Wat een podcast kan doen voor je zaak

(en waarom je er soms beter géén start)

Laten we meteen maar met de deur in huis vallen:
iedereen en z’n moeder start tegenwoordig een podcast.

En eerlijk? Dat is precies het probleem.

De hoeveelheid podcasts zonder echte inhoud is inmiddels zo hoog dat het bijna ruis wordt. Veel gepraat, weinig gezegd. En dat is zonde, niet alleen voor luisteraars, maar óók voor de mensen die wél iets te brengen hebben. Die verdwijnen soms in het geweld, terwijl zij juist degene zijn die de aandacht verdienen.

Een podcast is namelijk geen vanzelfsprekende stap in ondernemen. Het is geen “volgend level” en het is ook geen bewijs dat je serieus bezig bent. Het is een vorm. En die vorm moet bij je passen, anders prikken mensen er genadeloos doorheen.

Wat een podcast wél kan doen, als hij klopt, is iets wat weinig andere kanalen kunnen: ruimte creëren. Tijd. Adem. Je hoeft niet te knallen, niet te triggeren, niet te overtuigen. Iemand kiest er zelf voor om te luisteren - vaak op momenten waarop ze openstaan om echt na te denken.

Voor mij zit de kracht van een podcast vooral in het gesprek. In het mogen vertragen. In gasten niet laten wegkomen met snelle antwoorden, maar ze het vuur een beetje aan de schenen leggen. Niet om te provoceren, maar om ze nét even dieper te laten gaan. Dat lukt alleen omdat er tijd is. Omdat stilte mag bestaan. Omdat iemand even mag denken voordat ‘ie antwoordt.

Dat is precies wat veel podcasts missen: aandacht. En aandacht voel je.

Wat een podcast – als hij goed gedaan wordt – voor je zaak kan betekenen:

1. je laat zien hoe je denkt, niet alleen wat je weet
2. je bouwt vertrouwen zonder jezelf constant te hoeven verkopen
3. je gesprekken worden inhoudelijker nog vóórdat iemand klant wordt
4. je trekt mensen aan die blijven, en filtert automatisch wie niet past

Die laatste is belangrijk. Een podcast is geen megafunnel, het is een zeef. Mensen die blijven luisteren, doen dat bewust. En dat zijn vaak precies de mensen met wie je later fijn werkt.

Maar, en dit moet echt gezegd worden, dit werkt alleen als je het niet ziet als een “moetje”.

Je voelt het meteen als iemand een podcast maakt omdat het hoort. Omdat het nu eenmaal slim zou zijn. Omdat iedereen het doet. Die energie sijpelt door in alles: in de voorbereiding, in de vragen, in de afleveringen. En luisteraars zijn daar veel gevoeliger voor dan ondernemers vaak denken.

Een podcast is in mijn ogen geen goed idee als:

je hem start omdat je denkt dat het moet

je hoopt op snel bereik of snelle sales

je eigenlijk geen zin hebt in het proces zelf

je vooral praat omdat je denkt dat je iets hoort te zeggen

Dan haken mensen vroeg of laat af. Niet omdat jij niet goed genoeg bent, maar omdat de intentie niet klopt. En dat is zonde... voor jou én voor je luisteraar.

Een podcast vraagt geen perfect verhaal, maar wel oprechte nieuwsgierigheid. Je hoeft geen expert te zijn, maar je moet wel bereid zijn om ergens bij stil te staan. Om vragen te stellen die niet meteen een antwoord hebben. Om gesprekken te laten ontstaan in plaats van ze te sturen naar een conclusie.

Voor sommige ondernemers is een podcast uiteindelijk een anker. Een plek waar alles samenkomt: visie, inhoud, gesprekken, nuance. Niet omdat hij viraal gaat, maar omdat hij klopt. Voor anderen is het simpelweg niet het juiste middel. En dat is geen gemiste kans, dat is volwassen kiezen.

Misschien is dat wel de kern van het hele podcastverhaal:

je hoeft er geen te hebben.

Maar als je er één start, doe het dan omdat je iets te brengen hebt. Omdat je ruimte wilt maken. Omdat je het gesprek belangrijker vindt dan het format.

En als dat nu niet zo voelt?
Dan is dat ook een antwoord. Easy.